Produits de luxe : la taille du logo influence considérablement le prix

Selon une étude menée à l'Université de Chicago, le prix des produits de luxe varie en fonction de la taille du logo qui y est apposé. Et pas dans le sens que l'on imagine : plus le logo est gros, moins le produit est cher !

Les chercheurs ont mis en équation la taille des monogrammes de 465 sacs à main (236 Louis Vuitton et 229 Gucci) et leurs prix respectifs. Les résultats sont formels : un logo imposant correspond à un prix plus faible au sein de la même marque. Les chercheurs ont mesuré précisément le phénomène, loin d'être négligeable chez certaines griffes. Ainsi, chaque centimètre de logo Gucci supplémentaire fait baisser le prix du sac de 122 dollars (95 euros). Chez Vuitton, cette baisse de prix est de 26 dollars (20 euros).

Les accessoires de mode ne sont pas les seuls concernés. Ce phénomène s'observerait aussi dans le secteur automobile. Comme chez Mercedes, où les variations de prix vont de pair avec celles de la taille du logo apposé sur la carrosserie, jusqu'à 5000 dollars (3900 euros) par centimètre. Sur la Class A, la fameuse étoile à trois branches mesure 13 centimètres de diamètre, contre 5,5 centimètres pour la classe E !

En proposant des logos voyants à des prix plus accessibles, les griffes élargissent ainsi leur cible et touchent d'autres types de clients : ceux qui ont un portefeuille moins garni, mais qui sont prêts à craquer sur un accessoire griffé pour afficher ostensiblement une marque de luxe.