Coca Cola annonce la création de lunettes éco-conçues

Associée au chanteur Will.i.am des Black Eyed Peas, la compagnie Coca Cola dévoile son projet de marque lifestyle éco-conçue. Ekocycle, c'est une ligne de vêtements et d'accessoires, dont des lunettes, entièrement fabriqués à partir de canettes en aluminium ou de bouteilles en plastique recyclées. Récupérés puis transformés, ces produits usagés deviennent de nouveaux objets de qualité grâce à une technique appelée « upcycling ».

Les premières images, diffusées lors d'une campagne spécifique pendant les Jeux Olympiques de Londres 2012, annoncent une réelle intention de proposer des produits mode et responsables. Dès l'automne 2012, des casques audio, créés en collaboration avec la marque Beats du rappeur Dr Dre, devraient être commercialisés. Aucune date n'a encore été annoncée pour le lancement des lunettes.

Coca Cola s'est également engagé à reverser une partie des bénéfices de la marque afin de développer des actions en faveur de l'environnement. Une initiative qui permettra peut-être à la multinationale de revaloriser son image, récemment entachée par différentes polémiques autour de sa recette. En février 2011, des scientifiques américains avaient affirmé que les colorants présents dans la boisson seraient cancérigènes. Des traces d'alcool auraient également été détectées selon l'Institution Nationale de la Consommation (INC).

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