Alain Afflelou, GrandOptical et Lynx Optique se joignent à la vogue des 'achats groupés'

Du 2 au 5 avril prochain, à l'occasion de la réouverture des Quatre Temps, un centre commercial niché dans le quartier d'affaires La Défense, 93 boutiques offrent des réductions de 20 à 40% pour les groupes d'acheteurs qui se seront constitués sur le site achetons.groupes.fr. Parmi ces enseignes, Alain Afflelou propose -30% sur une sélection de solaires pour chaque groupe de 3 personnes et Lynx Optique une remise semblable sur les montures Cavalli et Kenzo. Chez GrandOptical, 25 euros sont offerts par tranche de 150 euros d'achat à partir de 2 consommateurs.

Disparue avec le dégonflement de la bulle Internet au début des années 2000, la pratique de l'achat groupé opère son retour en France, sur fond du baisse de pouvoir d'achat, avec une même idée : à plusieurs, les consommateurs pèsent sur les prix. Cette fois, le mouvement semble venir de la Chine, où certains sites rassemblent jusqu'à un million d'adhérents et les achats groupés des dizaines, voire des centaines, d'individus.
Créé par l'agence Nouveau Jour, le site achetons-groupes.fr négocie préalablement des tarifs attractifs, non pas auprès des cybermarchands comme le faisaient les pionniers Alibabuy, Ebuy Club ou Clust, mais dans des enseignes "physiques". Véritable "shopping communautaire", l'achat groupé est vécu par les consommateurs comme un moyen de combiner bonnes affaires et ambiance conviviale.

Pour Edouard Morhange, directeur associé de Nouveau Jour, qui espère étendre ce genre d'actions à d'autres centres commerciaux, "il s'agit d'une première édition. Selon la manière dont elle se déroule, nous organiserons d'autres opérations. On peut très bien décliner ce concept dans les centres villes." Selon lui, ce n'est pas le principe de l'achat groupé qui est responsable des premiers échecs mais "c'est plutôt que le marché n'était pas là. Le nombre d'internautes en France ne permettait pas d'atteindre une masse critique."
D'autres sites proposent aux particuliers ces centrales d'achats d'un genre nouveau, parfois spécialisées dans un domaine, tel l'ameublement ou les nouvelles technologies. Et rien n'empêche le quidam de constituer un groupe de manière informelle en recrutant les acheteurs parmi ses amis, voisins ou collègues de bureau.

Le site achetons.groupes.fr