Comment se distinguer parmi les marques : l'exemple Gucci

"Comment se démarquer sur la planète mode ?" s'interroge Fashion Mag. Jamais en reste, la maison Gucci vient de donner naissance à sa propre application iPhone. "Clairement destinée aux passionnées de Gucci, elle permet l'exploration de l'univers global de la marque et ce au-delà des vêtements, parfums ou accessoires". Ainsi, cette application pour mobile iPhone comporte une radio exclusive, la Gucci Music Channel, un répertoire de bonnes adresses (hôtels, restos, clubs) et même les conseils personnels Frida Giannini, directrice de création.
 
Autre initiative prise par la marque italienne, l'éclosion de la Gucci Icon Temporary, une boutique itinérante qui a ouvert fin octobre au 43, Crosby Street à New York. Elle se déplacera à Miami le 1er décembre puis à Londres et Tokyo au printemps 2010. Comme l'application iPhone, cette boutique d'un nouveau genre proposera à ses clients des produits en édition limitée.