Google pourra continuer à utiliser les noms de marques pour son système publicitaire

Les marques ne pourront pas empêcher Google de les utiliser comme mots clés pour cibler des publicités, mais ils pourront tenir le moteur de recherche responsable quand le contenu des annonces s'avère illicite, a estimé mardi l'avocat général de la Cour de justice européenne.
 
"Google n'a pas porté atteinte aux marques en permettant aux annonceurs de sélectionner, dans AdWords (le système de publicité du géant américain de l'internet, ndlr), des mots clés correspondant à des marques", a estimé l'avocat général de la Cour de justice européenne.
 
La Cour avait été saisie par la justice française, devant laquelle plusieurs titulaires de marques, dont Louis Vuitton, ont déposé des recours pour contester le système de publicité du géant américain de l'Internet. Les plaignants contestent l'utilisation par AdWords de leurs marques comme mots clés pour des publicités de produits concurrents ou contrefaits.
 
Adwords est un service payant qui permet de financer le moteur de recherche gratuit de Google en ciblant les publicités qui y apparaissent. Concrètement, les annonceurs peuvent acheter des "mots clés" susceptibles d'être recherchés par l'internaute. Quand c'est le cas, leurs publicités sont affichées dans la colonne de droite à côté des résultats naturels de la recherche.