Leclerc ouvre des corners optiques à l'intérieur des hypermarchés italiens

C'est une première en Italie et l'association des opticiens n'a pas tardé à réagir. Leclerc, associé à la chaîne de distribution Conad (*), va ouvrir d'ici la fin de l'année 9 points de vente optiques dans la Péninsule, sous enseigne Concept Stores Ottica E.Leclerc-Conad ou Ottica Conad (selon qu'il s'agisse d'un hyper ou d'un supermarché). Certains seront implantés à l'intérieur même des grandes surfaces, les autres étant situés dans les galeries marchandes, comme c'est le cas en France avec Optique E. Leclerc. La superficie sera comprise entre 40 à 80 m2 pour les corners, contre 80 à 120 m2 pour les boutiques. Les points de vente, qui nécessitent la présence d'un opticien diplômé, proposeront un large choix de marques, y compris haut de gamme, et annoncent des prix inférieurs de 30%.

Le syndicat des opticiens italiens Federottica s'est inquiété par la voix de son président Giulio Velati des conséquences pour la profession. "Une politique de rabais sauvage va inévitablement pénaliser le marché. Le consommateur est attiré par les offres alléchantes, qui ne seront pas forcément accompagnées de professionnalisme et de qualité", a-t-il indiqué à nos confrères de B2Eyes. Le représentant des opticiens transalpins a également regretté que certains producteurs "permettent ou du moins facilitent une offre commerciale à des conditions particulières qui avantage surtout la distribution organisée au détriment de l'opticien indépendant qui fait du professionnalisme sa raison d'être". Federottica envisage avec l'Anfao, l'association des fabricants italiens, la mise en place d'un code de bonne conduite destiné à l'industrie et à la distribution pour stopper ces "perturbations du marché qui désorientent le consommateur".

(*) Leclerc et Conad se sont associés en 2001 dans une structure commune, Conalec, qui a en charge le développement de la marque E. Leclerc en Italie. Une trentaine d'hypermarchés sous enseigne E.Leclerc-Conad ont été créés depuis. Avant l'optique, Leclerc a introduit dans son réseau italien la parapharmacie et la vente de carburant. Conad a réalisé en 2008 un chiffre d'affaires de 8,7 milliards d'euros avec près de 3.000 points de vente (9,4% de parts de marché).