Lun's se dote d'un nouveau positionnement : qualité et marques à prix low-cost

Initialement bâti sur une offre exclusivement MDD, le concept de Lun's évolue. L'enseigne low-cost de Krys Groupe propose désormais, à côté des marques propres, des nouveautés de griffes, renouvelées deux fois par an, à des prix 20 à 25% moins chers que ceux des magasins traditionnels. Elle a aussi tourné le dos aux "prêtes-à-porter" et "prêtes-à-monter". "Ce nouveau concept repose sur du ‘low-cost valorisé' qui ne remet pas en cause la qualité des équipements. L'opticien peut y exprimer sa technicité. Il répond à la demande des consommateurs d'avoir le meilleur rapport Mode / Qualité / Prix et les incite à renouveler leurs lunettes plus souvent. Avec Lun's, les Guildiens peuvent occuper le terrain du prix et préserver leurs zones de chalandise en développant une enseigne complémentaire à la leur" explique Christophe Dagron, directeur de l'enseigne.

L'offre montures se compose aujourd'hui pour moitié de modèles MDD "tendance et de qualité" et pour moitié de modèles de grandes marques (Carrera, Ray-Ban, D&G, Nina Ricci, Gucci...). L'ensemble est mis en valeur, sur le point de vente, par un merchandising en rupture avec les magasins traditionnels. "Chez Lun's, il n'y a pas de zones prédéterminées femme, homme... Le client voyage à travers des univers représentant des styles différents incarnés par les noms des grandes capitales mondiales de la mode : Milan, Paris, New-York...". Côté prix, l'enseigne joue la transparence, avec des tarifs affichés pour les montures, les verres et leurs options.

Aujourd'hui, le réseau regroupe 13 magasins. Suite à la conversion de certains points de vente Vision Originale en Lun's, il en comptera 30 à la fin de l'année. "Nous visons 50 ouvertures par an, pour arriver à 200 en 2013" ambitionne Christophe Dagron.

La communication de Lun's se veut transparente et efficace.