Optic 2000, lance son Pack Progressif 2 pour 1

Coût de cette nouvelle campagne de pub : 30 MF.

Le positionnement d'Optic 2000 est resté le même depuis douze ans. Sa cible privilégiée : les presbytes. L'enseigne a lancé hier une nouvelle offre à leur attention.

Le client achète une paire de lunettes équipée de verres progressifs et bénéficie, dans le cadre du Pack Progressif 2 pour 1, d'une deuxième paire gratuite ( à choisir parmi 44 modèles). Les verres qu'il aura choisis (progressifs blancs ou solaires, verres de proximité, de vision de près, ou solaires à sa vue) seront adaptés à cette seconde paire.

Pour cette campagne, AO et Rodenstock seront partenaires pour les verres progressifs, Essilor pour les verres de proximité et Hoya pour les unifocaux.Ce deuxième équipement sera réalisé à l'atelier central de Malakoff qui prévoit de 1.000 à 1.200 montages par jour.La livraison (sous quinzaine) chez l'opticien, permettra à ce dernier de vérifier l'équipement principal.

"C'est vous qui voyez"
Le client choisira cette deuxième paire en fonction de ses besoins, sous les conseils avisés de son opticien.D'où le slogan retenu : "C'est vous qui voyez" qui sera repris dans la campagne de pub d'Optic 2000. Ils consacrent 30 MF (sur les 85 MF annuels) de leur budget communication à cette offre.

En octobre et novembre, une page de publicité sera publiée dans seize magazines (Notre Temps, Top Santé, L'Express, Télérama, Paris Match, Modes et Travaux, Lire…). On retrouvera Pierre Arditi, symbole du presbyte séduisant, dans les publi-reportages.
Plus de 24.000 panneaux d'affichages (abribus, 4x3) reprendront la publicité pour la campagne nationale (également en Suisse) qui débutera le 11 octobre. A compter de cette date, sera diffusé un film TV de 24 secondes, rythmé, où humour et glamour sont savamment dosés. Le téléspectateur se familiarisera ainsi à ce message, qui traduit bien la variété de l'offre, à travers plus d'une centaine de spots diffusés sur les chaînes nationales.
"Le client cinquantenaire, accompagné de son épouse, écoute sagement les conseils de son opticien et découvre d'autres horizons (les jeunes filles se succèdent autour de lui) au fur et à mesure que l'offre est déclinée. Rassuré sur sa séduction, il demande l'avis de son épouse concernant l'équipement. Celle-ci, au diapason, défait son chignon et adopte une pose sexy pour lui répondre " C'est toi qui voit ".

Optic 2000 en chiffres :
Le groupe compte 905 magasins : 650 à l'enseigne, 226 à la centrale d'achats Gadol et 29 en Suisse.Le C.A. du groupement s'est élevé à 1,045 milliards de F (TTC) en 1999.Le C.A. Optic 2000 France à 2,550 milliards de F (TTC) pour la même année.