Optique Auchan vise 116 boutiques au sein de ses galeries marchandes

L'enseigne Auchan, qui a ouvert en 1999 son premier espace optique à l'intérieur de l'hypermarché de Villeneuve d'Ascq, fait évoluer son positionnement et redouble d'ambition. Partant du constat que "le métier d'opticien n'a pas sa place au sein d'un hypermarché", Auchan mise désormais sur des boutiques à part entière, situées au sein des galeries marchandes.

Fort de ses 21 points de vente, dont 12 existent encore sous la forme d'espace à l'intérieur de l'hypermarché, le distributeur entend généraliser le concept à ses 116 galeries marchandes. L'an dernier, 11 boutiques ont vu le jour, elles devraient être 15 cette année. L'objectif se situe entre 15 et 20 ouvertures annuelles. Notons que certaines d'entre elles pourraient se heurter aux clauses d'exclusivité de magasins déjà installés.

Ce regain d'ambition s'accompagne d'un relookage des espaces de vente - où la couleur blanche cède le pas à des tons orangés. Toutefois, l'enseigne demeure fidèle à son positionnement intermédiaire, sans céder aux sirènes du discount, jugeant que celui-ci manque de crédibilité dans cette activité. L'offre Optique Auchan s'étalonne de 20 à150 euros, avec l'espoir de favoriser un renouvellement plus fréquent des équipements.