Plusieurs enseignes réagissent à l'interdiction de la publicité en optique

« D’un côté, on transfère 1 milliard d’euros de dépenses vers les complémentaires, avec pour conséquence probable des hausses de cotisations pour les Français. De l’autre, on veut restreindre leur accès à l’information et leur capacité à comparer les offres. C’est une double peine qu’aucune étude d’impact ne justifie. 

La publicité ne crée pas le besoin de voir ou d’entendre. En optique comme en audition, les équipements répondent d’abord à un besoin de santé identifié par un professionnel. Interdire la publicité ne fera donc pas disparaître les besoins visuels ou auditifs des Français. En revanche, cela risque de réduire leur capacité à s’informer, comparer les offres, les services et les prix. »

Pour Optical Center, limiter la publicité restreint la concurrence tarifaire : « La communication permet aussi aux Français de connaître les offres, de comparer les prix et de mieux comprendre les dispositifs de prise en charge. Réduire cette visibilité, c’est limiter leur capacité à faire jouer la concurrence et à s’équiper au meilleur coût. »

La fragilisation des commerces de proximité

Optic 2000 soulève l'impact direct sur le tissu commercial local, s'appuyant sur son modèle coopératif de 1 200 opticiens indépendants (dont près de 70 % sont implantés en centres-villes et quartiers). Le groupement alerte sur la contradiction avec les politiques d'aménagement du territoire :

« Dans un contexte où les pouvoirs publics appellent à la "revitalisation des centres-villes", où la désertification commerciale et médicale frappe déjà de plein fouet les territoires ruraux et périurbains, une mesure qui réduirait la visibilité et la fréquentation de ces commerces de santé paraît contre-productive. »

L'appel à la concertation et à un encadrement régulé

Plutôt qu'une interdiction stricte, les trois enseignes demandent le maintien du dialogue et l'application d'un cadre proportionné.

Optic 2000 exhorte l'État à revoir sa position, « [...] de renoncer à une interdiction générale de la publicité en optique, d'utiliser les prochaines semaines pour engager une véritable discussion sur un dispositif d'encadrement proportionné, de s'appuyer sur la charte du ROF [...] comme base de travail. »

Optical Center préconise également la concertation :

« La France ne doit pas faire le choix de priver les consommateurs d’informations sur leur santé, les innovations et les offres qui leur permettent de mieux s’équiper. L’enjeu est de permettre aux professionnels de continuer à informer les Français, dans le cadre d’une communication responsable et protectrice du consommateur. »