Optique et audio : le SDA favorable à un encadrement renforcé de la publicité

Le Syndicat des audioprothésistes (SDA) se prononce en faveur du projet d’encadrement de la publicité qui concerne à la fois l’audioprothèse et l’optique. Réuni en conseil d’administration le 21 septembre, il a décidé de soutenir la réforme portée par la Direction de la sécurité sociale (DSS).

Si le SDA représente les audioprothésistes, sa prise de position concerne aussi les opticiens : la DSS souhaite en effet revoir simultanément les règles publicitaires applicables aux aides auditives et aux dispositifs d’optique médicale. Les deux secteurs bénéficient actuellement de la même dérogation permettant la publicité auprès du grand public pour certains dispositifs médicaux remboursables.

Des pratiques commerciales dans le viseur

Pour justifier son soutien à la réforme, le SDA s'appuie principalement sur la situation en audioprothèse. Le 100 % Santé a contribué à faire passer le taux d’appareillage de 41 % en 2018 à 55,5 % en 2025, mais la solvabilisation de la demande aurait parallèlement favorisé certaines pratiques : deuxième paire, cadeaux, remises événementielles ou ventes combinées.

Selon le syndicat, ces offres peuvent inciter certains patients à choisir leur équipement en fonction de la promotion plutôt que de leurs besoins et des conditions de suivi. Le SDA pointe également le coût potentiel de ces pratiques pour l’Assurance maladie et les complémentaires.

Le syndicat considère que ce constat justifie une évolution du cadre publicitaire des deux filières, optique comprise. Il rejoint ainsi le principe défendu par la DSS d’un encadrement commun, actuellement discuté avec les organisations professionnelles concernées.

Publicité commerciale ou information en santé

Le soutien du SDA s’accompagne toutefois d’une réserve : la future réglementation ne doit pas, selon lui, empêcher les audioprothésistes d’informer le public sur leur activité, la prise en charge du déficit auditif ou la prévention.

Le syndicat appelle donc à distinguer la promotion commerciale de l’information en santé publique. Une distinction qui pourrait constituer l’un des enjeux du futur cadre réglementaire, également pour le secteur de l’optique.