Dans le cadre d'un partenariat signé en juillet 2011, Red Bull Racing et le groupe Michael Pachleitner annoncent le lancement de la marque Red Bull Racing Eyewear sur le marché français. Présentée au Silmo 2012, du 4 au 7 octobre, la gamme se décline en montures optiques, solaires et masques. La collection dévoile un design « sportif et branché » couplé à des matériaux élastiques (fibre de carbone, fibre de verre, NXT) afin d'assurer finesse, confort et tenue. Inspirée du monde automobile et de la Formule 1, elle se répartit sur trois niveaux de gamme : high-end, sport fashion / sport function et racing. Les prix publics recommandés sont compris entre 89 € et 398 €.
La success story Red Bull
D'abord connue pour ses boissons énergisantes, la marque Red Bull est aujourd'hui également une référence en sport. Son écurie de Formule 1, quadruple championne du monde pilote et constructeur, s'avère l'iconographie ultime du monde Red Bull, devenu en 20 ans l'illustration d'une philosophie fondée sur l'audace. Involontairement, l'inventeur du Red Bull écrit une nouvelle page de l'histoire du marketing et la marque décolle au lancement de son slogan « Red Bull vous donne des ailes ». Avec une côte de popularité qui grimpe chaque année, elle est un des premiers éditeurs de contenus médias au monde et un créateur majeur d'évènements spectaculaires. Preuve de cette success story, elle s'est imposée comme l'un des trois acteurs les plus actifs sur les réseaux sociaux dont sont fans les générations digitales. Aujourd'hui, Red Bull est présent dans 164 pays.
