En cette fin d’été, CooperVision a décidé de remettre en avant MiSight 1day, sa lentille souple journalière dont la FDA (Food and Drug Administration) a approuvé l’efficacité pour ralentir la progression de la myopie chez les enfants*.
« La prévalence de la myopie est en forte augmentation et les parents des enfants myopes ne sont pas toujours informés de l’évolution de la myopie et des risques de complications oculaires », remarque Laure Steve, responsable de la division lentilles de spécialité - traitement de la myopie chez l’enfant, chez CooperVision.
Une campagne de 3 mois
C’est pour cette raison que le laboratoire a choisi de lancer une nouvelle campagne pour MiSight 1day, lancée il y a plus de 3 ans. Dès demain, mercredi 25 août, et pour une durée de 3 mois, elle sera déployée sur les réseaux sociaux et grands médias internet.
La campagne s’adresse aux parents myopes ou parents d’enfants myopes. Elle utilise les images d’une jeune fille, puis d’un jeune garçon, rêvant d’un métier qui leur sera accessible grâce au port de lentilles pour ralentir la progression de la myopie.
Les opticiens intégrés à la communication
CooperVision entend intégrer les opticiens (et ophtalmologistes) à cette communication. « 90% des parents attendent que leur professionnel de la vision leur présente les différentes options pouvant limiter la progression de la myopie », rappelle Laure Steve. « N’hésitez pas, si les indications sont bonnes, à faire essayer MiSight 1day à vos patients (la campagne met en avant 5 jours d'essais offerts, ndlr), sans oublier de mettre l’accent sur les bénéfices du port de lentilles chez l’enfant, notamment l’amélioration de l’estime de soi, une assurance renforcée qui leur permettent de réaliser leur rêve et ambition. »
* Pour les enfants qui commencent à porter les MiSight 1day entre 8 et 12 ans et qui ont une réfraction de -0,75 à -4,00 dioptries (équivalent sphérique) avec ≤ 0,75 dioptrie d'astigmatisme.
