En parallèle de sa campagne media qui vient de débuter, Ray-Ban lance « Envision », une plateforme online participative, et invite les amoureux de la marque à partager leurs rêves les plus fous. Sous la forme d'un jeu-concours, depuis le 15 avril dernier, les internautes sont invités à « soumettre leur vision créative ». Courant juin, un gagnant sera sélectionné par un jury et verra son rêve le plus fou se réaliser. Il sera suivi par la radio numérique Nova, avec laquelle Ray-Ban a signé un partenariat pour suivre en direct le projet Envision 2013. Ce rêve enfin devenu réalité sera diffusé sur les média durant l'été.
Accessible via le site web de la marque, Envision vise à renforcer le positionnement de Ray-Ban comme « partenaire authentique d'une génération ambitieuse hyper-connectée ». Pour toucher un large public, Nova relaye quotidiennement l'opération sur trois mois (spots dédiés invitant à participer, spots marque, intégrations éditoriales...).
« The Envision Series » : Ray-Ban a capté les rêves les plus fous de 8 personnes dans un film publicitaire :
