Soyez prêts à scintiller… C’est avec cette promesse qu’EssilorLuxottica dévoile sa toute première collection Swarovski, actuellement présentée lors des Luxottica Days à Milan.
Le savoir-faire du cristal
Née dans le Tyrol autrichien en 1895, la marque s’est taillé une image à part grâce à son mantra « un diamant pour tous » et s’est imposée comme la référence incontournable du cristal. Elle est devenue un partenaire clé des maisons de haute couture et s’illustre saison après saison sur les défilés.
« La marque a beaucoup de potentiel en France. Nous sommes convaincus que le partenariat entre Swarovski et EssilorLuxottica sera un accélérateur pour la marque sur le marché des montures » souligne Geoffroy Monzini, Directeur Général de Luxottica France. « Nous allons nous appuyer sur la notoriété de la marque et sur son nouveau positionnement pour en faire une proposition forte pour nos partenaires opticiens ».
En effet, Swarovski jouit de près de 90% de notoriété auprès des consommateurs. Elle a surtout opéré récemment un retour sur le devant de la scène, en s’entourant d’égéries mondiales comme Bella Hadid et en enchaînant les coups de buzz sur les tapis rouges. Et ce n’est pas par hasard : la marque s’est repositionnée avec une identité et des collections plus jeunes, plus modernes et plus colorées.
Associé à l’expertise de la monture d’EssilorLuxottica
Un nouvel élan vu d’un très bon œil par Anaïs Bertin, Directrice Marketing de Luxottica France. « C’est l’occasion de capter une clientèle plus large. Les collections permettront de s’adresser aussi bien à la consommatrice classique qu’à une cible plus jeune, avec un positionnement Luxe accessible».
La première collection optique et solaire est composée de 47 modèles avec un positionnement prix entre 150€ et 350€. Savamment étudiée, elle met en scène des marqueurs clés des collections bijoux, comme la ligne Lucent qui sera l’histoire phare de cette rentrée. Les différentes techniques de taille associées aux variétés de designs permettent de passer du modèle classique réhaussé d’un détail glamour à la pièce audacieuse et pointue. Et ce n’est qu’un début…
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