Lancé en 1997, le « Oakley Custom Program » (O.C.P.) s'affine et s'étend en Europe pour proposer des designs personnalisables et répondre aux demandes de lunettes par exemple semblables à celles portées par Andy Schleck ou Mark Cavendish qui ont marqué les esprits pendant le Tour de France 2011. Ce programme permet à chacun de personnaliser ses lunettes de soleil et véhicule la valeur phare de la marque américaine : « A chacun son style ».
OCP, comment ça marche ?
A l'aide du site web (http://fr.oakley.com/custom) et de cinquante kiosques installés à travers l'Europe, les clients voient immédiatement le modèle créé et peuvent ensuite « adapter le produit final à leur goût ». Des M-Frame aux Split Jacket, en passant par les Fuel Cell ou encore les Jawbone, douzes paires de solaires sont proposées à la customisation que ce soit au niveau de la couleur des montures, des verres, des emblèmes « O » ou encore des manchons. Une gravure des verres est également disponible et permet d'ajouter « un nom, un mantra ou son athlète favori ». Pour la ligne Fuel Cell, Oakley propose désormais une nouvelle gamme d'emblèmes « O » accompagnés de petits drapeaux, incluant un certain nombre de pays, « de l'Argentine à la Suisse ». En plus des solaires, la marque sportive permet de personnaliser deux modèles de masques, A Frame et Splice, avec différentes options de montures, de verres et de sangles. Une fois la personnalisation du produit terminée, que ce soit par Internet ou par kiosque, « les lunettes sont envoyées à l'adresse du client dans un délai d'une semaine ».
Une nouvelle campagne innovante basée sur les réseaux sociaux
Afin d'appuyer son projet, Oakley lance une nouvelle campagne sur les réseaux sociaux avec « You Vs ». Basée sur le principe du défi, elle propose aux participants de se plonger dans l'univers du sport de compétition et leur « permet de défier les athlètes professionnels d'Oakley » au travers de films interactifs. Avec l'utilisation de Facebook Connect, chaque joueur profite « d'une expérience personnalisée avec son nom, son image de profil et la prise de décisions en direct » influant sur le résultat de l'épreuve. Les lunettes Oakley sont intégrées à la campagne avec la possibilité de choisir les verres au début de l'épreuve et de créer une monture à la fin du défi. Les vainqueurs de l'épreuve en ligne participeront à une compétition et pourront réellement défier leurs champions. Mark Cavendish, champion cycliste britannique, inaugure cette nouvelle campagne. Il sera suivi du golfeur Rory McIlroy et de Sébastien Loeb, légende mondiale du Rallye.
