En cette fin d'année, Johnson & Johnson Vision Care déploie une communication d'envergure chez les opticiens français autour des lentilles 1-Day Acuvue Moist. L'hiver est en effet une période clé pour sensibiliser vos clients aux lentilles, notamment aux jetables journalières. Acuvue axe ainsi sa communication autour de trois points : la praticité de ces produits (notamment pour ceux qui pratiquent les sports d'hiver), l'accessibilité des lentilles Acuvue (grâce au programme de fidélité proposé en magasin) et le confort des 1-Day Acuvue (grâce aux agents hydratants intégrés au matériau). Ces thématiques se déclinent sur une PLV dédiée (chevalets, totems...) et s'affichent en grand format, depuis un mois, sur la façade et la vitrine du Lissac Rivoli.
2 millions d'amétropes à conquérir
Cette campagne complète celle lancée au printemps dernier sur 1-Day Acuvue TruEye (en affichage) et 1-Day Acuvue Moist (au cinéma). Par ces investissements, Johnson & Johnson compte développer le port de lentilles de contact en France et « inciter les 2 millions d'amétropes qui n'ont pas encore franchi le pas à essayer ce moyen de correction ». Cette catégorie de produits possède en effet un fort potentiel dans l'Hexagone. En 2010, la contactologie représentait en moyenne 8% de votre chiffre d'affaires, mais 16% de celui de vos confrères italiens et 17% de celui vos confrères britanniques (alors même que la vente de lentilles sur Internet est davantage développée dans ce pays). Ces données montrent que vous pouvez développer largement ce segment au sein de votre activité, en parlant systématiquement des avantages lentilles à vos clients et en les accompagnant par vos conseils.
Les jetables journalières Acuvue à l'affiche du Lissac Rivoli.
