Le groupe Charmant a choisi de refondre l'identité de sa marque propre. Un logo revisité, un nouveau slogan et un univers visuel approprié s'adressent aux 45-65 ans, principale cible des montures de marque Charmant. Simultanément à cette campagne d'image, la collection s'enrichit de huit nouveaux modèles.
Le nouveau logo se distingue par ses lignes épurées, reflet de l'orientation chic et classique des montures. Le slogan "Titanium perfection" est apposé à côté du logo Charmant pour souligner la compétence technologique de la marque.
Définie à l'issue d'une étude de marché méticuleuse, la cible se compose des 45-65 ans aisés, femmes et hommes qui associent exigence de qualité et élégance classique. "Pour cette cible, les lunettes sont un moyen d'exprimer sa personnalité plutôt qu'un accessoire de mode saisonnier", indique-t-on chez Charmant. Intégrant cette dimension, la stratégie de communication a eu recours à des références choisies et au slogan "Fait partie de ma vie".
Le repositionnement de la marque Charmant s'inscrit dans le cadre global du développement du Groupe. A l'occasion du Silmo 2007, Acuité TV a fait le point avec Gilbert Le Nouy, son nouveau Directeur Général France, sur les particularités de l'entreprise et sa stratégie de croissance, axée sur un équilibre entre marques propres et licences. Pour voir le reportage, cliquez ici.
Le lancement de la campagne coïncide avec celui de la collection printemps, qui propose huit nouveaux modèles, dont des montures en titane pur et d'autres mixtes titane-acétate.Pour les hommes, les modèles sont d'inspiration classique, rehaussée par des détails chics et dynamiques. Les montures sont légères, dans des tons classiques et doux (brun, gris, vert olive, argent ou or blanc). Titane et contours à angle droit donnent au porteur un caractère affirmé, tandis que les charnières flex et les embouts acétate asurent le confort.
