Suite à la commercialisation de produits signés « Versace 19.69 », la société Gianni Versace rappelle qu'elle « est le propriétaire exclusif de la marque Versace » et qu'elle « a concédé à la société Luxottica Group une licence exclusive jusqu'au 31 décembre 2022 pour la fabrication, distribution, promotion et vente dans le monde entier des lunettes de vue et solaires, pour homme et femme confondus de la marque Versace ». L'entreprise précise que toute utilisation de cette dernière « par des tiers - comme dans le cas de Versace 19.69 Abbigliamento Sportivo - est illégitime et constitue une contrefaçon ».
Dans un communiqué, Gianni Versace S.p.A. déclare « avoir engagé depuis longtemps des procédures judiciaires à l'encontre de la société Versace 19.69 Abbigliamento Sportivo S.r.l. à présent Versace 19.69 Italia S.r.l. ayant son siège social à Busto Arsizio (Milan) via Crespi, encore en cours, en vue d'empêcher l'utilisation du signe Versace 19.69 comme marque distinctive des produits dont elle fait la publicité. La société Versace 19.69 Abbigliamento Sportivo S.r.l. n'est pas titulaire de l'enregistrement de Versace 19.69 comme marque, qui n'existe pas dans les registres publics.
Le Tribunal de Milan a déjà reconnu que les pratiques commerciales de la société Versace 19.69 Abbigliamento Sportivo S.r.l. comportent un risque de confusion sur le marché et/ou d'association avec les produits de la société Gianni Versace S.p.A. concernant l'origine du produit, entraînent un avantage indu en faveur de la société Versace 19.69 Abbigliamento Sportivo S.r.l. et se présentent aussi comme un cas d'exploitation illicite de la notoriété de la marque Versace. Il importe également de signaler que, dans le cadre judiciaire, la société Versace 19.69 Abbigliamento Sportivo S.r.l. s'est engagée, par la signature d'un procès-verbal de conciliation, à n'utiliser sa dénomination sociale que dans les limites autorisées par la loi (à savoir, de façon limitée à la mention sur l'étiquette du nom du fabricant du produit) et à s'abstenir de toute utilisation du signe Versace 19.69 comme signe distinctif ou dans le cadre d'activités publicitaires et/ou de communication dans les médias, en confirmant le fait que la marque Versace est la propriété exclusive de la Maison.

Le Groupe Versace SpA est déterminé à défendre sa marque et sa réputation, son image et son prestige contre toute activité illégale au niveau international, et il a demandé à ses partenaires et concessionnaires de licence, ainsi qu'à toute personne disposant d'informations sur ces activités illégales de la société Versace 1969 Abbigliamento Sportivo S.r.l., d'informer dans les meilleurs délais son service juridique en la personne de Mme Francesca Bosio (legal.dept@versace.it) de façon à rassembler toutes les preuves juridiques nécessaires et à faciliter l'action de Versace pour faire cesser immédiatement ces activités et protéger ses clients ».